पुणे स्थित पैकेज्ड फूड कंपनी आदिनाथ एग्रो प्रोसेस्ड फूड्स प्राइवेट लिमिटेड ने अपनी नई कॉरपोरेट पहचान की घोषणा करते हुए अपना नाम बदलकर एडिनोवा कर लिया है। लोकप्रिय उपभोक्ता ब्रांड ‘सुरभि’, ‘विन’ और ‘मैजिक किंग’ की इस मूल कंपनी ने 7 मई 2026 से अपना नया नाम, नया लोगो और डिजिटल पहचान अपना ली है।
बीते तीन वर्षों में कंपनी ने अपना राजस्व दोगुना किया?
यह रीब्रांडिंग कंपनी के एक भरोसेमंद क्षेत्रीय ब्रांड से राष्ट्रीय स्तर के चुनौतीपूर्ण ब्रांड के रूप में उभरने का एक महत्वपूर्ण कदम है। पिछले तीन वर्षों में कंपनी ने अपना राजस्व दोगुना कर लिया है, जिसे महाराष्ट्र के जेजुरी में 30 एकड़ से अधिक में फैली विनिर्माण सुविधा से समर्थन मिला है। पश्चिमी भारत तक सीमित अपनी सप्लाई चेन को अब कंपनी ने पैन-इंडिया (पूरे भारत) स्तर पर मजबूत कर लिया है।
एडिनोवा का अब सीधा लक्ष्य भारत की पैकेज्ड फूड और फ्लेवर श्रेणी में हिंदुस्तान यूनिलीवर के ब्रांड किसान और टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स जैसी स्थापित मल्टीनेशनल कंपनियों को कड़ी टक्कर देना है। कंपनी को अपने भारतीय स्वाद की गहरी समझ और ‘विन’ व सुरभि ब्रांड्स की प्रामाणिकता पर पूरा भरोसा है।
कंपनी के पास 250 से अधिक उत्पाद मौजूद
सुरभि को भारत में बिना प्याज-लहसुन वाले केचप की शुरुआत करने का श्रेय प्राप्त है, जबकि विन एक प्रीमियम ब्रांड है जो अब रिटेल क्षेत्र में चाइनीज सॉस के साथ विस्तार कर रहा है। वर्तमान में कंपनी के पास केचप, मेयोनेज, इटैलियन सॉस, नूडल्स और सूप जैसी श्रेणियों में 250 से अधिक उत्पाद (एसकेयू) मौजूद हैं, जो जनरल ट्रेड, होरेका, मॉडर्न ट्रेड और क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स पर उपलब्ध हैं। अपनी नई व्यापारिक रणनीति के तहत, एडिनोवा अब हेल्दी सॉस और क्लीन लेबल उत्पादों के क्षेत्र में प्रवेश करने की तैयारी कर रही है, जो उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के प्रति उनकी प्रतिबद्धता को आगे बढ़ाएगा।
क्या है एडिनोवा का अर्थ?
एडिनोवा नाम संस्कृत शब्द आदि (जिसका अर्थ है प्रथम या मूल) और लैटिन शब्द नोवा (जिसका अर्थ है नया या इनोवेटिव) के संयोजन से बना है। कंपनी का नया लोगो फॉरेस्ट ग्रीन (शुद्धता और कृषि से जुड़ाव) और ‘हार्वेस्ट गोल्ड’ (शिल्प और मूल्य) रंगों में है, जिसमें ‘A’ अक्षर के ऊपर उगते सूरज का प्रतीक उकेरा गया है।
कंपनी के प्रबंध निदेशक (एमडी) राजेश गांधी ने इस बदलाव पर कहा, “जैसे-जैसे हम पैमाने, पहुंच और महत्वाकांक्षा में बढ़े हैं, अपनी कंपनी को एक ऐसी पहचान देना सही लगा जो यह दर्शाए कि हम वास्तव में कौन हैं”। वहीं कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) चंदन पोलेकर के अनुसार, यह नया ब्रांड नवाचार और नई उत्पाद श्रेणियों की ओर बढ़ने का संकेत है।
प्राइवेट इक्विटी फर्म ‘कार्पेडेम कैपिटल’ द्वारा समर्थित, यह कंपनी अपने इस नए और आधुनिक अवतार के साथ विकास के अगले बड़े चरण के लिए खुद को मजबूती से स्थापित कर चुकी है। प्राइवेट इक्विटी फर्म कार्पेडेम कैपिटल के प्रबंध निदेशक (एमडी) हितेंद्र रामचंद्रन ने इस रीब्रांडिंग पर अपना समर्थन जताते हुए कहा, “एडिनोवा ने एक मजबूत और विशिष्ट व्यवसाय खड़ा किया है, और यह नया रूप उसी प्रगति की एक स्वाभाविक अभिव्यक्ति है। हम इस टीम का पूरी तरह से समर्थन कर रहे हैं और हमें पूरा विश्वास है कि एडिनोवा विकास के अपने अगले चरण के लिए पूरी तरह से तैयार और मजबूत स्थिति में है”।
