इस बड़े मूवमेंट को और आगे बढ़ाते हुए, “बचपना शुडन्ट रिटायर” ट्रीटमेंट ज़रूरी है के तहत एक खास सीनियर सिटिज़न हेल्थ पहल शुरू की गई है। यह कैंपेन इस बात पर ज़ोर देता है कि जल्दी पता लगाने, बचाव के लिए स्क्रीनिंग और नए इलाज के तरीकों तक पहुंच से कार्डियक, ऑर्थोपेडिक और उम्र से जुड़ी दूसरी बीमारियों में नतीजों में काफ़ी सुधार हो सकता है- आखिर में, सुनहरे वर्षों में आज़ादी और ज़िंदगी की क्वालिटी बनी रहती है। यह कैंपेन एक आसान लेकिन मज़बूत सोच को बढ़ावा देता है- उम्र भले ही बढ़ती जाए, लेकिन मज़ाक, उत्सुकता और खुशी की भावना कभी कम नहीं होनी चाहिए। इस बातचीत में ज़िंदगी के हर पड़ाव पर इज़्ज़त और उत्साह बनाए रखने की अहमियत पर ज़ोर दिया गया , खासकर इसलिए क्योंकि भारत में बुज़ुर्गों में लाइफस्टाइल से जुड़ी बीमारियाँ लगातार बढ़ रही हैं।

कैंपेन के गहरे मकसद के बारे में बात करते हुए, MS धोनी ने ज़ोर देकर कहा, “ मेरा हमेशा से मानना रहा है कि अपनी सेहत का ध्यान रखना सबसे ज़रूरी कामों में से एक है जो आप कर सकते हैं- अपने लिए और उन लोगों के लिए जो आपसे प्यार करते हैं। हम सबकी ज़िम्मेदारी है, खासकर नई पीढ़ी की, कि हम यह पक्का करें कि हमारे माता-पिता और दादा-दादी को वह देखभाल, ध्यान और सपोर्ट मिले जिसके वे हकदार हैं। ट्रीटमेंट ज़रूरी है जैसी पहल इसी दिशा में एक कदम है, और मुझे इसका हिस्सा बनकर खुशी हो रही है।”

परिवारों के लिए एक राष्ट्रीय आंदोलन

पूरे देश में डिजिटल पार्टिसिपेशन मूवमेंट के तौर पर सोचा गया यह कैंपेन, युवा भारतीयों को अपने दादा-दादी के साथ अच्छा समय बिताने के लिए बढ़ावा देता है — चाहे बचपन का कोई खेल दोबारा खेलकर, कोई हॉबी शेयर करके, या बस रोज़मर्रा के किसी खुशी भरे पल को कैद करके। इमोशनल कनेक्शन को प्रिवेंटिव हेल्थकेयर अवेयरनेस के साथ मिलाकर, यह पहल इस बात को पक्का करती है कि इमोशनल वेलबीइंग और फिजिकल हेल्थ साथ-साथ चलते हैं।

भारत में जीवनशैली से जुड़ी स्वास्थ्य स्थितियों में तेजी से वृद्धि देखी जा रही है जो स्वस्थ उम्र बढ़ने को काफी प्रभावित करती हैं। भारतीय चिकित्सा अनुसंधान परिषद (ICMR) और ग्लोबल बर्डन ऑफ डिजीज अध्ययन के अनुसार, भारत में होने वाली सभी मौतों में से लगभग 28% हृदय रोगों के कारण होती हैं, जो उन्हें देश में मृत्यु दर का प्रमुख कारण बनाता है। साथ ही, बदलती जीवनशैली और कम होती शारीरिक गतिविधियों ने मोटापे को बढ़ा दिया है, राष्ट्रीय परिवार स्वास्थ्य सर्वेक्षण (NFHS-5) की रिपोर्ट के अनुसार 24% से अधिक भारतीय वयस्क अब अधिक वजन वाले या मोटे हैं।

ये कारक गतिशीलता संबंधी विकारों में वृद्धि में भी योगदान दे रहे हैं- इंडियन जर्नल ऑफ ऑर्थोपेडिक्स और NIH शोध डेटाबेस में प्रकाशित अध्ययनों का अनुमान है कि घुटने का ऑस्टियोआर्थराइटिस भारत में लगभग 4 में से 1 वयस्क को प्रभावित करता है, जो इसे विकलांगता का एक प्रमुख कारण बनाता है और देश में घुटने की रिप्लेसमेंट सर्जरी का एक प्रमुख चालक बनाता है। ये सभी रुझान मिलकर रोगनिवारक स्क्रीनिंग, समय पर डॉक्टरी सलाह और उन्नत उपचारों तक पहुँच की बढ़ती ज़रूरत को उजागर करते हैं, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि बढ़ती जीवन प्रत्याशा के साथ-साथ लोगों को स्वस्थ और अधिक सक्रिय जीवन भी मिले।

इस कैंपेन को ‘ट्रीटमेंट ज़रूरी है’ प्लेटफॉर्म और मेरिल के ऑफिशियल मीडिया हैंडल पर बढ़ाया जाएगा। इसे प्रिंट, टेलीविज़न, रेडियो, सोशल मीडिया और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर फैली एक बड़ी मल्टी-चैनल आउटरीच स्ट्रेटेजी का सपोर्ट मिलेगा, ताकि यह पूरे देश में आसानी से दिखे। टारगेटेड डिजिटल व्यूअरशिप माइलस्टोन, मेज़रेबल एंगेजमेंट मेट्रिक्स और क्यूरेटेड वीडियो बाइट्स और एक्सपर्ट की बातचीत के ज़रिए स्ट्रेटेजिक KOL पार्टिसिपेशन के साथ, इस मूवमेंट का मकसद सीनियर हेल्थ और एक्टिव एजिंग के बारे में लगातार, मेजरेबल बातचीत शुरू करना है।

जैसे-जैसे भारत की आबादी लगातार बूढ़ी हो रही है, हेल्दी और इज्ज़तदार बुढ़ापे के बारे में बातचीत और भी ज़रूरी होती जा रही है। “बचपना शुडन्ट रिटायर” यह याद दिलाता है कि उम्र बढ़ने का मतलब जिंदगी के जोश से दूर जाना नहीं है- और समय पर हेल्थकेयर के बारे में जानकारी उस जोश को बनाए रखने में बहुत ज़रूरी भूमिका निभाती है। यह कैंपेन देश भर के परिवारों से अपनी कहानियाँ शेयर करके इसमें हिस्सा लेने के लिए कहता है- छोटे वीडियो रिकॉर्ड करके, दिल से श्रद्धांजलि पोस्ट करके, या अपने दादा-दादी के साथ की प्यारी यादों को सेलिब्रेट करके। ‘ट्रीटमेंट ज़रूरी है’ प्लेटफॉर्म और कैंपेन मैसेजिंग के ज़रिए सोशल मीडिया पर इन पलों को शेयर करके, लोग अपनी यादों को एक ऐसी नेशनल कहानी में बदल सकते हैं जो बुज़ुर्गों की सेहत, सम्मान और साथ रहने को बढ़ावा दे।